Nike célèbre le courage des athlètes musulmanes

14 March 2017

Baptisé “What will they say about you” l’un des derniers spots de la marque à la virgule rend un vibrant hommage aux sportives du Moyen-Orient. Sortie il y a maintenant quelques semaines, la vidéo n’a reçue qu’un très faible echo (54 000 vues sur youtube), malgré la puissance du message diffusé et son caractère inspirant.

Quatre Athlètes musulmanes sont ainsi mis en lumière Amal Mourad, parkour coach, la skateuse Zahara Lari, la boxeuse jordanienne Arifa Bseiso et l’escrimeuse tunisienne Inès Boubakri, ainsi que la chanteuse Balqees Fathi. Chacune évoluant dans une discipline surreprésentée par la classe masculine mais dans laquelle elles excellent. La voix off s’ouvre dans un premier temps par mots transpirants de préjugés “what will they about you? That shouldn’t be out here? That is unladylike? ” tandis qu’à force de courage, de travail, de rigueur, des 4 athlètes, le message prend une tout autre tournure, remplie d’espoir, d’optimise, le tout sur fond de musique épique. Un bijou signé Wieden + Kennedy, nous invitant simplement à poursuivre l’effort malgré les critiques, les préjugés : Just do it


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